Reklam layihamları, günümüzde, tüketicilerin etkilenmesi midein, pek çok değkârkeni kullanmaktadır. Değişken derken; mizah, ünlü kişilerin kullanılması, şaşırtıcı olaylar, âlem, ali dirim standartları, rahatlık, erinç, sonra teknoloji ve buna benzerleri kastedilmektedir. Tamlık bunlar, tüketiciyi, markaların üretmiş olduğu, yeni yahut esasen pazarlarda satılan ürün ve hizmetleri satın almaya ikna etmeye yöneliktir. Meydana getirilen reklamın amacı, yalnızca satın transfer davranışını göstermelerini getirmek olmayabilmektedir. Birbirinden farklı yalnızçlara müteveccih yalnız nihai maksat, her çağ elan aşkın satış olmakla yanında, ekseriyetle, reklamın yalnızçları; tüketicinin zihnine markaları ve onların özelliklerini yerleştirmek, tüketicilerin markayı benimsemelerini, beğenmelerini, markanın özge markalara yeğleme edilmesini getirmek olabilmektedir. Bunlarla yanında, firmaların toplumsal mesuliyet hesabına yahut kendileriyle müteallik çıhun herhangi bir düşünceyi korumak yahut reddetmek hesabına örgülabilmektedir. Tamlık bu tarz şeylerin tasar çizimı örgülırken, en aşkın ögönen haiz iş, inandırıcı bir şekilde kârlenmesidir. Birtakım reklamlar, inandırıcı olmaktan uzaktır. Birtakım konusundan dolayı, bazı kârlenme biçiminden dolayı, bazı de seçilen tasar çizim türünden dolayı, insanoğluı ikna etmekten ırak olmaktadır. İşlenme biçiminden dolayı inandırıcı olamayan reklamlarda mesele, bazı çağ kullanılan oyuncuların cemiyet içerisinde iye olduğu konumla müteallik olabilirken bazı çağ kontralıklı diyaloglarda kurulan cümlelerin, oyuncuların mimik, davranış, hal ve hareketlerinin bundan ırak olmasıyla alakalı olabilmektedir. Kontralıklı diyaloglarla örülen layihamların ikna etmekten ırak olmasının bir özge nedeni de, tüketicilerle ilgilidir. İnsanın doğbirliı gereği, söylenenlerden çok gördüklerine elan çok inanmaktadır. Bu yüzden bu tip reklam türleri, özge türlere bakılırsa elan azca ikna edicidir. Tayflerden oluşan, ürün yahut hizmetin özelliklerini göstererek anlatan, çok azca cümle yahut ifadelerin bucak aldığı reklam türleri elan çok inandırıcı olmaktadır. Başka türlerde ise, tüketicilere iletilmesi müstelzim mesajlar, oyuncuların yahut kullanılan herhangi bir hüküm unsurunun gölgesi şeşnda kalmasındandır. Başka bir ifadeyle, elan eforlü bir hüküm yaratabilmek midein, reklamlarda kullanılan mizah, gır gır haller, ali dirim standartları, tüketicilere iletilen mesajların önüne geçmesindendir. Hakeza durumlarda insanoğlu, hüküm unsuruna yoğunlaşmaktadır. Tüketicilerin en çok etkilendikleri, inandıkları, söze lüzum bırakmadan ikrar ettikleri reklam türleri, ürün yahut hizmetin anlatıldığı, manzaralerin olduğu, fotoğrafların kullanıldığı, üretim biçiminin gösterildiği tasar çizim biçimleridir. Tüketiciler bu tip layihamları izlerken hem etkilenmekte hem de gördükleri şeylere inanmaktadır. Fevkda kelimeünü ettiğimiz hüküm unsurları gerçekte muhik seçilmektedir. Ancak burada mesele, onların kullanılma biçimi olmakla yanında, seçilenler ile markanın uyumlu olmasıdır. Yani seçilen hüküm unsurunun markaya benzeyen, onunla ilişkilendirilebilen, onu çağrıştıran özelliklere iye olması gerekmektedir. Ama umumi olarak reklamlar inandırıcı başlamak zorundadır. Bunun birlikte başarılı bir reklam kurmanın temel nizamı maksat kesime seslenme geçirmek, bu maksat kitle ile empati kurarak kampanya yaratmak majör üleş sahibidir. Böylelikle maksat kitle(ler) markayı ve ürünü elan çok benimser ve ortaya bir kullanıcı sadakati çıkar (customer loyalty).
Beykoz Marangoz Ustası İstanbul Beykoz Marangoz Atölyesi